12月Facebook重要产品及政策更新

跨境干货 3年前 (2020) JF007

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摘要

Facebook重要产品及政策更新

1、Messaging相关指标表现报告更新

2、APP MAI 政策延伸

3、受禁内容-作弊和欺骗行为更新

4、SOCIAL CASINO 游戏年龄限制更新

5、Reel购物功能开放

6、WhatsApp新增购物车功能

7、推出新的零售商变现选择

8、自定义受众构建将被取消

01 Messaging相关指标表现报告更新

Facebook正在更新其信息产品，以符合欧洲新的隐私规则。根据这些更新，Facebook正在对广告经理报告、页面洞察和Instagram洞察进行更改。

从2020年11⽉16日起到12⽉初，与欧洲地区受众有关的讯息相关指标将在广告管理工具以及公共主页成效分析停用。

相同的，从2020年12⽉2日起到12⽉初与欧洲地区受众私人讯息有关的Instagram insights （包含分享和回复）相关指标也会停用。

具体影响指标可以参考此篇文章：

https://www.facebook.com/business/help/574941489951914

02 APP MAI 政策延伸

自2020年12⽉3日起，Facebook扩大了广告政策的执行范围，以防止广告宣传包含禁止或受限内容的应用。

禁止内容（推广含有禁止内容的应用程序广告将不被允许）:

欺骗和欺诈行为
被禁止的金融产品和服务
发薪日贷款，预支工资单和保释债券

受限制的内容（推广含有受限制内容的应用程序的广告只能在使用正确的目标和某些类别的情况下运行，并事先获得Facebook的书面许可）:

酒精
金融和保险产品和服务

以上内容包括图片、文字、目标或定位，不正确的目标广告将被拒绝。

03 受禁内容-作弊和欺骗行为更新

12月9日，Facebook更新了欺骗和欺诈行为政策，明确声明禁止为换取免费产品而推广激励或征求评论的广告。

04 SOCIAL CASINO 游戏年龄限制更新

为提供使用者更好的使用体验，12/9起Facebook将把Social Casino 类型游戏的广告投放限制成仅可针对于18岁（或以上）之人群，并建议该类广告主于广告内容中加入相关的 disclaimer(s)。

而对于选择AAA方式投递广告的，Social Casino类型游戏广告主则须与直客团队或代理联系并回报给到Facebook，以进行相关广告投放调整。

05 Reels购物功能开放

从12⽉开始，建立Instagram购物的企业和创作者将有能力在短视频中标记产品。查看带产品标签的短视频的人可以点击"查看产品"来购买、保存或了解有关该短视频中标记的产品的详细信息。

在短视频中标记产品的好处包括：

推动产品被发现：带产品标签的短视频有机会在"短视频"选项卡中显示，数百万使用 Instagram应用的人有可能发现这些短视频。你的短视频也将在 Feed（如果你选择了共享）和配置文件中可见。

与创作者协作：企业和创作者可以将产品标记在短视频中，以推动商品或产品协作的销售。你的业务和创建者合作伙伴必须获得批准才能使用来自创建者的购物。

娱乐、教育和启发：短视频是短而有趣的内容，可帮助品牌与新观众和现有受众建立联系。你可以展示特定项目，展示产品的使用方式，或发挥创造力，激励人们参与你的品牌。

06 WhatsApp新增购物车功能

从12⽉8日开始，Facebook将购物车带到Whatsapp。当同时销售多个商品（如当地餐馆或服装店）的短信业务时，购物车可以使人们更方便浏览目录、选择多个产品，然后将订单作为⼀条消息发送给企业。这将使企业能够更易跟踪订单查询、管理客户的请求和关闭销售。

07 推出新的零售商变现选择

零售商持续主动的通过变现其独特资产来与品牌端合作，而零售商对合作广告的最大要求之⼀就是建立获利管道。考虑到这⼀反馈，今天Facebook将在面向零售商的合作广告中推出两种新的盈利选项：

1）扩大广告受众再行销：品牌商可以将广告锁定在其品类中查看或添加到购物车产品中的受众。零售商只能向其品牌合作伙伴提供此功能，并协商访问此功能的条件。

2）购物篮洞察：零售商将能够向品牌商收取费用，以让品牌商查看消费者在哪些其他产品类别是与他们自己的产。

08 自定义受众构建将被取消

在2021上半年，Facebook将陆续取消利用店铺访问创建或使用自定义受众。考虑到此功能仍然处于测试阶段，并且使用率很低，Facebook将不再致力推进这个功能。请留意以下日期：

目前到2021年1月中旬：广告商将不再能够从店铺访问中创建新的自定义受众；
2021年2月中旬：Facebook将从店铺访问中取消使用自定义受众创建新广告的功能；
2021年6月底：使用来自店铺访问的自定义受众活动将可以运行到该日期，之后活动将自动暂停；

虽然此受众选项在2021年6月之后将不再可用，但它不会影响店铺访问的其他功能，也不会影响您进行商店访问测量和报告的资格。

此外，Facebook建议使用替代方案，如离线转化自定义受众（offline conversion）、网站自定义受众和/或使用你的CRM列表来构建自定义受众。

声明：本文文字转载、图片收集自网络，如有侵权，请及时告知我们，我们将在最短的时间内删除。

Facebook

版权声明：JF007 发表于 2020年12月29日上午9:51。
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